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2022订单量暴增200%!“风口浪尖”的大健康食品代工厂

来源:中国医疗经济网     作者:王艳     发布时间:2022-06-25     


  一场年轻人的养生热潮

  2022年,随着现代社会的进步,“养生”概念的不断深化,养生已不再是中老年人的专属,根据电商数据得出的结论:年轻人才是”养生“大军的消费者!

  不论是儿童补充维生素和叶黄素酯的软糖,低糖低热增加饱腹感又塑形的奶昔,或是拥有助眠、提神、润肠等功能的零食糖果,补充胶原蛋白的植物饮料……大健康功能性食品正在无声无息地走进人们的日常生活。

  让人眼花缭乱、五花八门的大健康功能性食品,也曾一度被质疑“智商税”,却又的的确确为生活节奏快、追求功效和更好口感的年轻消费者打开了属于自己的健康“养生法则”。

  而大健康食品背后的经济增长,又将给哪些创业者带来哪些机会呢?

  代工厂的起伏发展

  在十几年前,代工厂订单爆火的时代是属于婴童食品的。

  那是个代工厂的”黄金时期“,光市面上常见的产品就有:奶粉,辅食,营养粥,五谷粉等。由于当时的互联网还不够发达,于是每天各路品牌商为了找代工厂生产自己的产品,是绞尽脑汁自动上门的,而一些有实力的代工厂一天内甚至可以接待几百个品牌商的合作,愁的不是有订单,而是哪怕生产线24小时全开也供不应求。

  然而,发展太快必定埋下隐患,从而导致后续问题发生:一些不良商家为了尽快实现利益最大化,在产品中非法添加成分,导致一系列儿童发育不良、大头婴儿等问题。经媒体报道后的社会反响激烈,这场盛宴才潦草谢幕。

  后来,国内化妆品代工厂又突然崛起,这得感谢一批庞大的群体,"微商”——2014年,微商这个行业异军突起,在当时第一批做这个行业的,不能说身价过亿,但基本上都实现了财富自由。而除了微商的模式以代理费+“裂变”病毒式的传播外,更重要的是他们销售的产品几乎全部都是找代工厂生产的。

  由于前期行业人数不断的攀升,化妆品代工厂的订单在2016-2019到了“鼎盛时期”,以面膜为例,一盒造价10片仅6元的成本,经过微商的宣导,价格可以翻到10-20倍,而值得一提的是之前段时间发生的国内TST品牌“爆雷事件”,让代工厂慢慢开始走进入大众视野。

  新的黄金时代已到来

  2019年,随着人们对健康和养生的需求逐渐迫切,大健康功能性食品开始爆火,通过社交媒介传播途径,比如:某书,某音,某快等各类电商平台,新一轮“黄金时期”已经到来!

  这也加速了传统食品品牌商的高速转型,我们熟知的一些“百年老字号”,比如:南京同X堂,敬X堂,白X山等,分别推出了各类主打年轻人“养生”的生发丸,酵素果冻,护眼软糖等等,受欢迎程度也是用“空前绝后”这一词来代替也不为过。

  这一次的变革,是以代工产品的电商和直播为主力军的一批创造者来缔造!

  面对未来巨大的机遇与挑战,更应当打有准备的仗,根据市场和现代社会的需求风向,总结出适合自己的方向:

  零食功能化

  年轻人对功能性食品正在逐步脱离以保健品等固有印象,市场总体处于较为初期的发展阶段,消费者的需求也偏向于单一,多集中在体重管理、免疫调节、缓解疲劳、改善睡眠等方面。

  外形跨界化

  「所有的品类都值得被重做一遍」,功能性食品与普通零食间的品类界限正在变得越来越模糊,后续只会越来越常态化。

  方便即食化

  无论是从哪个方面补充身体营养,"懒经济"时代下,快捷方便是大部分群体的首选,不愿进行除简单蒸煮、微波炉加热外的食材加工过程,偏好即食化产品。

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